Van een klant kregen we een artikel "Scoren in de tweede helft." uit het reclamevakblad Adformatie van 6 december 2007 toegestuurd. Het artikel heeft als boodschap dat marketing voor 50 plussers andere regels kent en steeds belangrijker zal worden. Helaas kunnen we u niet naar de directe tekst doorlinken maar we grijpen het toch graag aan om mee te werken aan de bewustwording voor het vak.
Als bedrijf zijn we erg dankbaar dat er in een vakblad serieuze aandacht aan onze specialisatie geschonken wordt. Bewustzijn is immers de eerste stap naar meer klanten. Het artikel herbergt een aantal goede quotes zoals "Hoogstraaten raadt marketeers aan zich te verdiepen in 'life stage' marketing." en "De vijftigplussers blijven actieve consumenten en blijven openstaan voor nieuwe merken en producten.".
Toch willen we de schrijver en de lezers graag iets toevoegen. Het artikel kan het gevoel creëren dat het om een aparte doelgroep gaat die men separaat dient te benaderen. Uit ervaring en publicaties van collega's weten we dat dit voor het overgrote deel van de producten en diensten niet waar is. De quote: "Hoogstraaten waarschuwt ervoor dat de vijftigplussers niet automatisch volgen als je de groep 20-49 bereikt; ze vragen om een andere benadering." is een beetje uit zijn verband gehaald. Wat effectief is voor de benadering van de 50 plusser is namelijk niet noodzakelijk negatief voor de benadering van de jongere doelgroep. We willen daarom in het bewustwordingsproces graag toevoegen dat het succes in 'leeftijdsloze marketing' gezocht moet worden. Dit is een combinatie van de traditionele marketing voor de consumenten van 20 tot 49 jaar gecombineerd met expertise over de 50 plussers.
Ondanks deze toevoeging was het leuk artikel en danken we de schrijver voor de bijdrage. We moedigen Adformatie graag aan om meer aandacht aan het vakgebied te schenken. Wij hebben ons reeds aangemeld voor een abonnement.
De quote in het artikel die de visie en werkzaamheden van Active Development het beste typeert is: "Studies genoeg, maar vooral aan praktische informatie is de komende jaren behoefte."
maandag 21 januari 2008
donderdag 10 januari 2008
RTL negeert de 50 plussers in de kijkcijfers
RTL kwam onlangs met een persbericht om televisie adverteerders te lokken. De titel luidt "RTL Nederland handhaaft marktleiderschap". Lees het bericht hier: MediaCourant.
Enkele quotes die opvallen zijn:
"Met een gezamenlijk zenderaandeel van 29,7% in boodschappers 20-49 jaar laat the family of stations de concurrentie ver achter zich."
“Het vlaggenschip RTL 4 weet overtuigend haar marktleiderschap te prolongeren in zowel boodschappers 20-49 jaar als de bredere doelgroep 20-49 jaar."
Met een boodschapper bedoelt men de persoon in een huishouden die verantwoordelijk is voor het doen van de boodschappen. In het persbericht wordt niet over mensen in de leeftijd van 50 jaar en ouder gerept. Nederland telt momenteel 5,1 miljoen mensen die ouder zijn dan 49 jaar. Deze groep groeit en vertegenwoordigt een koopkracht die door de komende generaties voorlopig niet meer geëvenaard gaat worden.
Uit ervaring weten we dat de familieprogramma's van RTL Nederland hoog gewaardeerd worden door mensen van 50 jaar en ouder. RTL heeft bovendien een deel van haar Teletekst speciaal gewijd aan 50 plussers.
Wij geloven dat juist de 50 plus markt voor commerciële zenders een aandachtspunt zou moeten zijn. Het gebrek aan erkenning voor deze markt kan 3 oorzaken hebben:
1. de focus van het kijkcijferonderzoek is te beperkt
2. de resultaten van het kijkcijferonderzoek worden verkeerd geïnterpreteerd
3. RTL onderschat de invloed van de televisiekijkers in de leeftijd van 50 jaar en ouder
Wij vermoeden het laatste. Wanneer RTL de oudere consumenten op de juiste waarde weet te schatten, zou ze een dergelijk persbericht niet op deze manier opstellen. Zij zou de onderzoekende instantie juist moeten vragen om focus op de 50 plus markt en dit moeten willen communiceren naar potentiële adverteerders.
Wij bevelen RTL in 2008 aan om de 50 plussers in de kijkcijfers mee te nemen.
*
Enkele quotes die opvallen zijn:
"Met een gezamenlijk zenderaandeel van 29,7% in boodschappers 20-49 jaar laat the family of stations de concurrentie ver achter zich."
“Het vlaggenschip RTL 4 weet overtuigend haar marktleiderschap te prolongeren in zowel boodschappers 20-49 jaar als de bredere doelgroep 20-49 jaar."
Met een boodschapper bedoelt men de persoon in een huishouden die verantwoordelijk is voor het doen van de boodschappen. In het persbericht wordt niet over mensen in de leeftijd van 50 jaar en ouder gerept. Nederland telt momenteel 5,1 miljoen mensen die ouder zijn dan 49 jaar. Deze groep groeit en vertegenwoordigt een koopkracht die door de komende generaties voorlopig niet meer geëvenaard gaat worden.
Uit ervaring weten we dat de familieprogramma's van RTL Nederland hoog gewaardeerd worden door mensen van 50 jaar en ouder. RTL heeft bovendien een deel van haar Teletekst speciaal gewijd aan 50 plussers.
Wij geloven dat juist de 50 plus markt voor commerciële zenders een aandachtspunt zou moeten zijn. Het gebrek aan erkenning voor deze markt kan 3 oorzaken hebben:
1. de focus van het kijkcijferonderzoek is te beperkt
2. de resultaten van het kijkcijferonderzoek worden verkeerd geïnterpreteerd
3. RTL onderschat de invloed van de televisiekijkers in de leeftijd van 50 jaar en ouder
Wij vermoeden het laatste. Wanneer RTL de oudere consumenten op de juiste waarde weet te schatten, zou ze een dergelijk persbericht niet op deze manier opstellen. Zij zou de onderzoekende instantie juist moeten vragen om focus op de 50 plus markt en dit moeten willen communiceren naar potentiële adverteerders.
Wij bevelen RTL in 2008 aan om de 50 plussers in de kijkcijfers mee te nemen.
*
Abonneren op:
Posts (Atom)
Posts
