Aandacht in Adformatie voor 50 plus marketing

Van een klant kregen we een artikel "Scoren in de tweede helft." uit het reclamevakblad Adformatie van 6 december 2007 toegestuurd. Het artikel heeft als boodschap dat marketing voor 50 plussers andere regels kent en steeds belangrijker zal worden. Helaas kunnen we u niet naar de directe tekst doorlinken maar we grijpen het toch graag aan om mee te werken aan de bewustwording voor het vak.

Als bedrijf zijn we erg dankbaar dat er in een vakblad serieuze aandacht aan onze specialisatie geschonken wordt. Bewustzijn is immers de eerste stap naar meer klanten. Het artikel herbergt een aantal goede quotes zoals "Hoogstraaten raadt marketeers aan zich te verdiepen in 'life stage' marketing." en "De vijftigplussers blijven actieve consumenten en blijven openstaan voor nieuwe merken en producten.".

Toch willen we de schrijver en de lezers graag iets toevoegen. Het artikel kan het gevoel creëren dat het om een aparte doelgroep gaat die men separaat dient te benaderen. Uit ervaring en publicaties van collega's weten we dat dit voor het overgrote deel van de producten en diensten niet waar is. De quote: "Hoogstraaten waarschuwt ervoor dat de vijftigplussers niet automatisch volgen als je de groep 20-49 bereikt; ze vragen om een andere benadering." is een beetje uit zijn verband gehaald. Wat effectief is voor de benadering van de 50 plusser is namelijk niet noodzakelijk negatief voor de benadering van de jongere doelgroep. We willen daarom in het bewustwordingsproces graag toevoegen dat het succes in 'leeftijdsloze marketing' gezocht moet worden. Dit is een combinatie van de traditionele marketing voor de consumenten van 20 tot 49 jaar gecombineerd met expertise over de 50 plussers.

Ondanks deze toevoeging was het leuk artikel en danken we de schrijver voor de bijdrage. We moedigen Adformatie graag aan om meer aandacht aan het vakgebied te schenken. Wij hebben ons reeds aangemeld voor een abonnement.

De quote in het artikel die de visie en werkzaamheden van Active Development het beste typeert is: "Studies genoeg, maar vooral aan praktische informatie is de komende jaren behoefte."