MOVISIE heeft in samenwerking met het Sociaal Cultureel Planbureau in het project Zilveren Kracht een onderzoek gedaan naar de deelname van ouderen aan vrijwilligerswerk op lokaal en regionaal niveau.
De belangrijkste conclusies zijn:
- dat 65-plussers tussen 2001 en 2005 vrijwilligerswerk verruild hebben voor betaald werk, zorg voor kleinkinderen, mantelzorg, hobby's en televisiekijken.
- dat babyboomers (geboren tussen 1955 & 1945 aldus het rapport) zich ook uit het vrijwilligerswerk terugtrekken.
Dit sluit aan bij de conclusies van soortgelijke onderzoeken in Engeland en de Verenigde Staten. Ouderen zijn van oudsher de grootleverancier van vrijwilligerswerk maar lijken in de Westerse wereld in toenemende mate op een andere manier zin aan hun leven te geven.
Het rapport spreekt ook over de drijfveren van de onderzochte groep. Het is nu aan de marketeers en communicatiespecialisten om de potentiële ouderen op de juiste manier aan te spreken. Want als deze trend niet kentert loopt het sociale karakter van de Nederlandse maatschappij zware schade op.
donderdag 24 juli 2008
dinsdag 22 juli 2008
Hoera! Onze branche is een trend.....
MarketingTribune & Berenschot publiceerde 15 juli haar nieuwe marketingtrendonderzoek. 26% van de ruim 1400 ondervraagde marketeers bestempelden 50plus marketing als een belangrijke trend in 2008. Hiermee bereikte deze discipline een tweede plaats na Communitymarketing (32 procent.
Goed nieuws voor ons bedrijf zou men denken maar helaas is een ander resultaat van het onderzoek veelzeggend over de manier waarop bedrijfsprocessen zijn ingericht. Slechts 53 procent van degenen die communitymarketing noemen als belangrijke trend, doen er ook daadwerkelijk iets mee. In het geval van 50+-marketing is dat slechts 35 procent.
"Als reden hiervoor geven marketeers aan dat ze te weinig macht hebben om productontwikkeling en andere marketingmiddel te beïnvloeden. Degenen die wel inhaken op trends, doen dit vooral door de P's van promotie en product te benutten."
Daar komt bij dat de respondenten aangaven dat trends slechts in 25% van de gevallen daadwerkelijk invloed hebben op het productontwikkelingsproces.
De laatste jaren zien wij wel steeds meer bedrijven die wat met 50plus marketing doen dus er is hoop. Echter het totaalbeeld van het onderzoek geeft aan dat bedrijven nog maar weinig over deze eigenlijk al wat verouderde trends weten. Dit betekent dat we nog in de bewustwordingsfase verkeren en het daadwerkelijke 'doen' nog even op zich laat wachten. Vooral nieuwe bedrijven profiteren nu van de kansen.
*
Goed nieuws voor ons bedrijf zou men denken maar helaas is een ander resultaat van het onderzoek veelzeggend over de manier waarop bedrijfsprocessen zijn ingericht. Slechts 53 procent van degenen die communitymarketing noemen als belangrijke trend, doen er ook daadwerkelijk iets mee. In het geval van 50+-marketing is dat slechts 35 procent.
"Als reden hiervoor geven marketeers aan dat ze te weinig macht hebben om productontwikkeling en andere marketingmiddel te beïnvloeden. Degenen die wel inhaken op trends, doen dit vooral door de P's van promotie en product te benutten."
Daar komt bij dat de respondenten aangaven dat trends slechts in 25% van de gevallen daadwerkelijk invloed hebben op het productontwikkelingsproces.
De laatste jaren zien wij wel steeds meer bedrijven die wat met 50plus marketing doen dus er is hoop. Echter het totaalbeeld van het onderzoek geeft aan dat bedrijven nog maar weinig over deze eigenlijk al wat verouderde trends weten. Dit betekent dat we nog in de bewustwordingsfase verkeren en het daadwerkelijke 'doen' nog even op zich laat wachten. Vooral nieuwe bedrijven profiteren nu van de kansen.
*
Abonneren op:
Posts (Atom)
Posts
