Wijnverkoop groeit niet zomaar

De slijterijen in Nederland ondervinden een sterke groei van de verkoop van wijn, prosecco en rosé. Dit blijkt uit het onafhankelijk onderzoek van Van Es Marketing Services onder slijterijen in Nederland.
Het volledige persbericht kunt u lezen op de website van RetailNews.nl.

Dat wijn tegenwoordig een groter belang heeft in de omzet van slijterijen komt overeen met cijfers over de consumptie van alcoholische dranken. Volgens het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS) is de wijnconsumptie per hoofd van de bevolking sinds 2000 met 14 procent gestegen. De Nederlandse consumptie van bier en gedestilleerd daalden in deze periode met 7 respectievelijk 23 procent.

De wijnverkoop in Nederland wordt volgens onze onderzoeken in grote mate gestimuleerd door de zogenaamde vergrijzing.

De oorzaken van deze stimulans door 50 plussers zijn:
- minder snelle fysieke verwerking van grote hoeveelheden vloeistof
- minder bestand tegen sterk alcoholische dranken
- beschouwen wijn als hobby en een vorm van sociale status
- zoeken naar kwaliteit en enige mate van authenticiteit in aankopen
- bezitten de koopkracht die wijn binnen het bereik brengt

In de praktijk zien we echter nog maar weinig bedrijven die effectief offline en online 50 plussers benaderen. We verwachten dat de wijnverkoop blijft groeien en diegene die zich actief op de 50 plussers richten meer vruchten kunnen plukken.

Martijn de Haas

"Omroep MAX is overbodig"

In een artikel van het persbureau GPD vertellen verschillende oudere coryfeeën als Mies Bouwman, Aad van den Heuvel en Koos Postema dat Omroep MAX te gezapig is, zijn doel mist en daardoor eigenlijk overbodig is.

Wij kunnen vanuit onze expertise niets anders dan deze mening onderstrepen. Waar BNN publiekelijk zegt zich op jongeren te richten, maakte Omroep MAX een vergissing door uit te dragen dat men zich op ouderen richt. Mensen worden wel graag als 'jong' bestempeld maar bij voorkeur toch niet met het woord 'oud'.
De boodschap had subtieler gebracht moeten worden en de inhoud ook meer op de daadwerkelijke behoefte van de doelgroep.

Aad van den Heuvel geeft reeds enkele voorbeelden in de quote "Dat gemiereneuk met Eddy Christiani en al die andere dingen uit de oude doos is toch vreselijk? Ooit heb ik geopperd dat ze een programma met de naam Grijze Panters zouden moeten maken, een consumentenrubriek van dwarse senioren over die paar onderwerpen die senioren wel gemeen hebben, zoals pensioenzaken en de kans op vreselijke ziektes als Alzheimer."

Veel specifiek op ouderen gerichte organisaties maken de fout door te veronderstellen dat er een gemiddelde oudere consument bestaat en een homogene ouderenmarkt. In werkelijkheid is niets minder waar en is leeftijd in nagenoeg alle gevallen geen bindende factor.

MAX moet aan het einde van de lopende termijn 150 duizend leden hebben om te worden behouden in het publieke bestel. Laten we hopen dat ze het doel halen en het format aan gaan passen op de werkelijke behoefte van de oudere kijkers.
Laten we vooral niet vergeten dat het grootste deel van de publieke en commerciële omroepen ook geen goede programma's voor deze zeer interessante doelgroep bieden. De oorzaak ligt ook deels bij de kopers van reclamezendtijd die tot onze verbazing ook nog steeds weinig interesse tonen in deze doelgroep.

We wensen Omroep MAX succes en zijn bereid om eens vrijblijvend van gedachten te wisselen.