In een artikel van het persbureau GPD vertellen verschillende oudere coryfeeën als Mies Bouwman, Aad van den Heuvel en Koos Postema dat Omroep MAX te gezapig is, zijn doel mist en daardoor eigenlijk overbodig is.
Wij kunnen vanuit onze expertise niets anders dan deze mening onderstrepen. Waar BNN publiekelijk zegt zich op jongeren te richten, maakte Omroep MAX een vergissing door uit te dragen dat men zich op ouderen richt. Mensen worden wel graag als 'jong' bestempeld maar bij voorkeur toch niet met het woord 'oud'.
De boodschap had subtieler gebracht moeten worden en de inhoud ook meer op de daadwerkelijke behoefte van de doelgroep.
Aad van den Heuvel geeft reeds enkele voorbeelden in de quote "Dat gemiereneuk met Eddy Christiani en al die andere dingen uit de oude doos is toch vreselijk? Ooit heb ik geopperd dat ze een programma met de naam Grijze Panters zouden moeten maken, een consumentenrubriek van dwarse senioren over die paar onderwerpen die senioren wel gemeen hebben, zoals pensioenzaken en de kans op vreselijke ziektes als Alzheimer."
Veel specifiek op ouderen gerichte organisaties maken de fout door te veronderstellen dat er een gemiddelde oudere consument bestaat en een homogene ouderenmarkt. In werkelijkheid is niets minder waar en is leeftijd in nagenoeg alle gevallen geen bindende factor.
MAX moet aan het einde van de lopende termijn 150 duizend leden hebben om te worden behouden in het publieke bestel. Laten we hopen dat ze het doel halen en het format aan gaan passen op de werkelijke behoefte van de oudere kijkers.
Laten we vooral niet vergeten dat het grootste deel van de publieke en commerciële omroepen ook geen goede programma's voor deze zeer interessante doelgroep bieden. De oorzaak ligt ook deels bij de kopers van reclamezendtijd die tot onze verbazing ook nog steeds weinig interesse tonen in deze doelgroep.
We wensen Omroep MAX succes en zijn bereid om eens vrijblijvend van gedachten te wisselen.
Posts
Geen opmerkingen:
Een reactie posten